إشكالية توظيف صورة المرأة في الومضات الإشهارية tv - قراءة لنماذج مختارة-
Barre latérale de l'article
Contenu principal de l'article
Résumé
تهدف هذه الورقة البحثية في طرحها لمعالجة إشكالية توظيف صورة المرأة في الومضات الإشهارية التلفزيونية من خلال قراءة لنماذج من الدراسات السابقة العربية والأجنبية والنتائج المتوصل إليها، بعد تحديد المفاهيم تم رصد أشكال وقوالب وظفت فيها المرأة من خلال دراسة الدلالات السيميو- تأويلية، الميدانية والدراسات التحليلية.
تعددت واختلفت صورة المرأة ما بين المرأة كسلعة محاولة من مصممي ومنتجي الإشهار لتبضيعها كاستراتيجية تسويقية، المرأة بين المتعة والمنفعة المادية، وكذلك كيفية توظيف المرأة مقارنة بالرجل كبناءات في المجتمع الذكوري دون النظر إلى مكانتها في النصوص الدينية أو المجتمعات المحافظة، لتصبح وسيلة وأداة مروجة بجسدها الأنثوي لا بإمكانياتها الإبداعية في إطار يحفظ كرامتها.
Details de l'article
Ce travail est disponible sous licence Creative Commons Attribution - Pas d’Utilisation Commerciale 4.0 International.