إشكالية توظيف صورة المرأة في الومضات الإشهارية tv - قراءة لنماذج مختارة-
الشريط الجانبي للمقالة
محتوى المقالة الرئيسي
الملخص
تهدف هذه الورقة البحثية في طرحها لمعالجة إشكالية توظيف صورة المرأة في الومضات الإشهارية التلفزيونية من خلال قراءة لنماذج من الدراسات السابقة العربية والأجنبية والنتائج المتوصل إليها، بعد تحديد المفاهيم تم رصد أشكال وقوالب وظفت فيها المرأة من خلال دراسة الدلالات السيميو- تأويلية، الميدانية والدراسات التحليلية.
تعددت واختلفت صورة المرأة ما بين المرأة كسلعة محاولة من مصممي ومنتجي الإشهار لتبضيعها كاستراتيجية تسويقية، المرأة بين المتعة والمنفعة المادية، وكذلك كيفية توظيف المرأة مقارنة بالرجل كبناءات في المجتمع الذكوري دون النظر إلى مكانتها في النصوص الدينية أو المجتمعات المحافظة، لتصبح وسيلة وأداة مروجة بجسدها الأنثوي لا بإمكانياتها الإبداعية في إطار يحفظ كرامتها.
تفاصيل المقالة
هذا العمل مرخص بموجب Creative Commons Attribution-NonCommercial 4.0 International License.