الإعلانات التلفزيونية: أيّ طبيعة؟ وأيُّ تأثير على الشّباب؟

Résumé

لم يعد الإعلان التّلفزيوني مجرّد عرض وترويج لأفكار وسلع وخدمات أو بثّ لرسائل ذات أهداف تجاريّة أو شكل من أشكال الاتّصال الجماهيري تحقيقا لهدف تجاري، بل إنّ الإعلان أصبح يندرج في إطار خطط واستراتيجيّات تنصبُّ بصورة أساسيّة على إيجاد مقولبات ترسّخ نموذجا حياتيّا شاملا يحقّق في نهاية المطاف أهداف ومصالح بعيدة المدى لأصحاب السّلع والمنتجات والخدمات. ومع تعدّد جوانب اهتمام الباحثين بالإعلانات التّلفزيونيّة، تبقى التّأثيرات الّتي تحدثها على المستوى الثّقافي والقيمي من بين أهم المشكلات المتجدّدة الّتي تستدعي التّقصّي والبحث عنها خصوصا عندما يتعلّق الأمر بفئة الشّباب. وهذا ما سنسلّط عليه الضّوء في هذه الورقة البحثيّة.