الخطاب الإشهاري: مفهومه ومحدّداته قراءة معرفية

Résumé

يتميز العصر الحاضر بسطوة المعلومة على كافة أنشطة الإنسان حتى صارت تستغرق كل وقته  إما إرسالا أو استقبالا أو تفاعلا.

وانسجاما مع شمول المعلومة لكافة مجالات الحياة والحاجة الماسة والدائمة إلى تداولها فقد تفرعت أشكال متنوعة   من الخطاب يغطي كل منها جانبا من المعلومة متصل بجانب من  الحياة، وفي هذا السياق ظهرت فكرة الخطاب الإشهاري باعتباره تناولا للكيفية التي تسوق بها المعلومة في شكلها المعنوي النظري أو المادي السلعي.

ضمن هذا المنظور يسعى هذا المقال إلى لبيان مفهوم الخطاب الإشهاري من مختلف وجهات النظر ثم التطرق إلى بعض المحددات الثقافية التي تحكمه وتوجه مساره وذلك باعتماد قراءة معرفية تتناسب مع الموضوع.