لغة الخطاب الإشهاري والتسويق العصبي -دراسة نظرية-

الملخص

تأتي هذه الورقة البحثية في سياق الاهتمام باستراتيجية فعّالة من استراتيجيات التواصل الاجتماعي ألا وهو فنّ الإشهار الذي استخدمه الإنسان منذ زمن بعيد، ونتيجة التطور التكنولوجي الذي عرفه العالم بعد القرن التاسع عشر خاصة في وسائل الإعلام والاتصال الذي كانت له انعكاساته على الذات الإنسانية لاسيما في ظلّ الإفراط الإعلامي الذي أضحى يقدم صورة آسرة ترسم المحاكاة تفاصيلها في إطار أخّاذ وبصورة مقنعة جدًّا لما تصدره هذه الصورة من فنّيات للرسائل المستترة والعلنية وما تريد أن ترسمه في ذهنية الآخر من نماذج واتجاهات مرسومة مسبقا.

        إذن البلاغة الدلالية للخطاب الإشهاري لها وظيفة وهدف على مستوى كفاءتها التفسيرية من أجل الوصول إلى إقناع المستهلك باقتناء منتوج معيّن أو ممارسة سلوك ما.