صورة المرأة في الإشهارالتلفزيوني - مقاربة سيميولوجية لبعض الومضات الإشهارية-

Résumé

تهدف الدراسة إلى الكشف عن الكيفيات التي يتحقق من خلالها بناء صورة المرأة في الإشهار التلفزيوني ومعرفة ما إذا كانت هذه الصورة تعكس حقيقة المرأة العربية ، أم أنها صناعة إشهارية بحتة، من خلال تحليل عينة من الومضات الإشهارية التي تقدم على قناة mbc، حيث استخدم التحليل السيميولوجي للإجابة على التساؤل الرئيسي والتساؤلات الفرعية. ومن أهم النتائج التي توصلت إليها هذه الدراسة :أن الومضات الإشهارية التي تقدم في قناة mbc هي صناعة إشهارية بالدرجة الأولى ،توظف المرأة لخدمتها من أجل تحقيق المكسب المادي ولا تراعي في ذلك البيئة الثقافية للبلد الذي تبث فيه ولا الأدوار الحقيقية للمرأة في المجتمع . كما أنها تساعد على تكريس الصورة النمطية للمرأة من حيث أنها مخلوق للإغراء والإغواء فقط . واقترانها بالإشهار يجعل من الإثاره هي العنصر الأبرز فيما يتم عرضه .