الدلالات الأيقونية والألسنية في الإشهار التلفزيوني الجزائري دراسة سيميولوجية لإشهار «لمتنا تحلى» في قناة الشروق
Barre latérale de l'article
Contenu principal de l'article
Résumé
تهدف هذه الدراسة إلى تسليط الضوء على كيفية تحليل الإشهار التلفزيوني الذي يعتبر نمط اتصالي مميز وهام في إيصال المعلومات والرسائل إلى الجماهير والتأثير عليهم نفسيا واجتماعيا، وهذا باستخدام التحليل السيميولوجي الذي يختص في الكشف عن الدلالات الضمنية وفق مقاربتي فرانسيس فانوي ورولان بارث، حيث تساهم كلاهما في تفكيك بنية الخطاب الإشهاري وإعادة تركيبه وبناء النسق الاتصالي من جديد من أجل قراءة أبعاد ودلالات الصورة الإشهارية السمعية البصرية، وكنموذج للدراسة اخترنا الإشهار التلفزيوني "لمتنا تحلى" الخاص بشركة كوكاكولا، وقد توصلنا في هذه الدراسة إلى أن إشهار شركة كوكاكولا يعتمد على ربط المنتوج بالقيم الاجتماعية والإنسانية والعاطفية من أجل اقناع المشاهد وجذب انتباهه لاقتناء المنتج.
Details de l'article
Ce travail est disponible sous licence Creative Commons Attribution - Pas d’Utilisation Commerciale 4.0 International.
