العدول القيمي في الاشهار التلفزيوني الجزائري-دراسة ميدانية تحليلية على عينة من أساتذة علوم الاعلام والاتصال بالجامعة الجزائرية.

Résumé

تنطلق هذه الدراسة من اعتبار أن الاشهار عموما هو جزء من الثقافة الوطنية ومعيار فعال من معايير بناء القيم الحضارية لأي بلد باعتباره رسالة اتصالية لا ترتكز على الجوانب الأحادية المتعلقة بالفضاء التقني الاستهلاكي فحسب، بل تتعداه إلى الترويج للقيم الحضارية داخل الحدود الجغرافية وخارجها؛ لذلك جاءت هذه الدراسة تبحث عن قضية العدول القيمي في الاشهار التلفزيوني الجزائري من وجهة نظر عينة من أساتذة علوم الاعلام والاتصال بالجامعة الجزائرية ومنه تهدف إلى أهمية كتابة الومضات الاشهارية استنادا على القيم الأخلاقية باعتبارها رافدا فعالا في البناء الحضاري لبناء إعلام هادف في أحد دعائمه الكبرى وهو الاشهار، وقد تمحورت إشكاليتها حول مدى تجليات القيم في الإشهار التلفزيوني الجزائري، وتوصلت إلى غياب الأبعاد القيمية وضعفها في الومضات الاشهارية، وما انجر عنه من انصهار مطلق في ولوج العولمة من بابها الهدام، وتصادم مع معتقدات المجتمع الجزائري وثقافته الجماعية وموروثاته الحضارية، وفشله في التعايش مع الآخر. الكلمات المفتاحية: الاشهار التلفزيوني-الجزائر-الفضاء الاستهلاكي- العدول القيمي- الأبعاد الحضارية.