رأس المال الرمزي للفريق الرياضي وأثره على الولاء لمنتجات المؤسسة الراعية. -دراسة حالة مؤسسة "condor": راعي الفريق الوطني الجزائري لكرة القدم للرجال-

الملخص

تهدف هذه الدراسة أساسا إلى البحث عن إمكانية تأثير رأس المال الرمزي للفريق الرياضي على الولاء لمنتجات المؤسسة الراعية، حيث تم استقصاء (394) فردا من مناصري الفريق الوطني الجزائري لكرة القدم للرجال، لإبداء آرائهم وتوجهاتهم اتجاه فقرات تم إعدادها لقياس أبعاد المتغير المستقل "رأس المال الرمزي" والمتمثلة في: الهوية الاجتماعية والمسؤولية الاجتماعية والسفير في المحافل الدولية؛ والفقرات التي تقيس الولاء السلوكي والولاء الموقفي كأبعاد للمتغير التابع الولاء لمنتجات المؤسسة الراعية له Condor، حيث اظهر اختبار فرضيات الدراسة عن وجود علاقة طردية بين متغيرات الدراسة وقدرة رأس المال الرمزي للفريق الوطني الجزائري لكرة القدم للرجال على تفسير (52,8%) من التغيرات الطارئة على الولاء لمنتجات المؤسسة الراعية له Condor وهو ما أشارت له قيمة معامل التحديد المعدل(R2 ajusté)؛كما كشفت عن وجود أثر لرأس المال الرمزي للفريق الوطني الجزائري لكرة القدم للرجال على الولاء لمنتجات المؤسسة الراعية له Condor بقوة التأثير (53,3%) وهو ما أشار له معامل الانحدار(A)؛ حيث أثبتت هذه الدراسة عدم وجود لفروق في إدراك أفراد العينة لرأس المال الرمزي للفريق الوطني الجزائري لكرة القدم لرجال راجعة للمتغيرات الديمغرافية