تحسين صورة العلامة التجارية من خلال الإعلانات الضمنية في البرامج التلفزيونية -دراسة على عينة من متابعات برنامج "وصفات ام وليد" على قناة سميرة TV-
الشريط الجانبي للمقالة
محتوى المقالة الرئيسي
الملخص
تعد الصورة الحسنة هدفا أساسيا تسعى العلامة التجارية الى تحقيقه والحفاظ عليه، وتتبنى في سبيل ذلك العديد من الممارسات من بينها الاعلان الضمني كتوجه جديد، ولذلك حاولت هذه الدراسة الكشف عن مدى مساهمة الإعلانات المضمنة في البرامج التلفزيونية على تحسين صورة العلامات التجارية الظاهرة في البرامج. ورصد اهم الأساليب والتقنيات التي تنتهجها العلامات التجارية في الإعلانات المضمنة لتحسين صورتها الذهنية. واعتمدنا على منهج المسح بالعينة، واخترنا برنامج وصفات ام وليد قصديا اما عينة الجمهور فكانت عرضية بلغ عددها 166 مفردة وزع عليهم استبيان الكتروني. توصلت الدراسة الى ان: الإعلانات الضمنية ساهمت في تحسين صورة العلامات التجارية المعلنة من حيث التعريف بنفسها ومنتجاتها، ومنح فكرة عن جودتها. كما شكلت انطباعات جيدة من ناحية الاستمالات الموظفة. فضلا عن تحفيز المشاهدات للتجريب والشراء من العلامات التجارية المعروضة.
تفاصيل المقالة
هذا العمل مرخص بموجب Creative Commons Attribution-NonCommercial 4.0 International License.