أدوات البحث الكيفي في الدراسات الإعلامية

الملخص

تهدف هذه الورقة البحثية إلى تسليط الضوء على أدوات البحث الكيفي في الدراسات الإعلامية، من خلال التطرق لأنواعها وسماتها وشروط بنائها وأهميتها، التي تنبع أساسا من ملاءمتها للظاهرة الإعلامية والاتصالية، التي تختلف في طبيعتها عن الظواهر الطبيعية، لتعقدها وشدة تشابك عناصرها واستمرارية تغيرها وكثرة الارتباطات بين متغيراتها وارتباط فهمها بالسياقات الاجتماعية والثقافية والسياسية والاقتصادية التي تتواجد فيها، من أجل تقديم إجابات بشأن التساؤلات التي تطرحها، ولهذا فهي غير ملزمة باستخدام التكميم دائما في دراستها، وإنما تحتاج في حالات كثيرة لاستخدام المناهج والأدوات الكيفية، مثل الملاحظة بالمشاركة والمقابلة غير الموجهة ومجموعات النقاش المركزة والتحليل الوثائقي، التي تقوم أساسا على معايشة الباحث وتفاعله مع الظاهرة المدروسة، من أجل فهم تفاصيلها وارتباطاتها مع سياقها الفعلي.